Recherche de mots clefs Google : comment savoir quels mots clés vous amènent (ou devraient vous amener) des visiteurs ?

Dans notre article sur les 3 astuces simples pour trouver les bons mots clés, nous avons commencé par la méthode la plus accessible : utiliser Google lui-même.

Si vous avez déjà un site internet et une première stratégie, il est temps d’aller plus loin. Cet article présente deux outils gratuits de Google pour affiner votre recherche de mots clefs Google : Google Keyword Planner et Google Search Console.

Rappel : la première étape de la recherche de mots clefs Google

La première astuce consiste à utiliser Google pour trouver des idées de mots clés :

• les suggestions de la barre de recherche ;
• les recherches associées, en bas de page ;
• les questions et les résultats de la SERP, la page de résultats Google.

Cette méthode est gratuite et rapide. Mais elle reste qualitative : elle ne vous dit ni combien de personnes tapent une requête, ni si votre site est déjà visible dessus. C’est ce que permettent les deux outils suivants.

Google Keyword Planner : des suggestions, des volumes et la concurrence

Qu’est-ce que Google Keyword Planner ?

Le Keyword Planner (ou « outil de planification des mots clés ») est l’outil de recherche de mots clefs Google le plus connu. Il est gratuit et intégré à Google Ads. Il a été conçu pour les annonceurs, mais les créateurs de contenu l’utilisent aussi pour trouver des idées. Pour y accéder, il faut un compte Google Ads. Une fois connecté, il faut cliquer sur « Outils et paramètres », puis « Planification », puis « Outil de planification des mots clés ».

Vous n’avez pas besoin de lancer de publicité : vous pouvez créer un compte sans campagne.

Comment l’utiliser ?

1. Choisissez l’option « Découvrir de nouveaux mots clés ».
2. Saisissez un ou plusieurs mots clés liés à votre activité, ou l’adresse de votre site.
3. Sélectionnez le pays et la langue.
4. Parcourez la liste de suggestions.

Pour chaque mot clé, l’outil indique notamment le volume moyen de recherches mensuelles, son évolution, un indice de concurrence et les fourchettes d’enchères. C’est déjà beaucoup plus précis que les suggestions de la barre de recherche. Vous pouvez aussi repérer la saisonnalité : certains mots clés ne sont recherchés qu’à certaines périodes de l’année.

Les limites à connaître

• Les volumes peuvent être donnés en fourchettes. Sans campagne Google Ads active avec des dépenses suffisantes, les volumes de recherche sont affichés en fourchettes larges. Utilisez-les comme des ordres de grandeur.
• La « concurrence » concerne la publicité. Elle est déterminée en fonction des annonceurs qui enchérissent sur chaque mot clé. Ce n’est donc pas une mesure de la difficulté à se placer en référencement naturel : c’est un indice, pas une réponse.

Pour un guide pas à pas, consultez notre article sur comment trouver ses mots clés SEO avec Google Keyword Planner.

Google Search Console : la recherche de mots clefs Google à partir de vos données

Qu’est-ce que Google Search Console ?

Google Search Console est un outil gratuit de Google destiné aux propriétaires de sites. Il montre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche : sur quelles requêtes, combien de fois, avec quels clics et à quelle position.

Contrairement au Keyword Planner, qui travaille sur des estimations générales, la Search Console utilise vos propres données. C’est la source la plus fiable pour une recherche de mots clefs Google qui part de ce qui fonctionne déjà sur votre site.

Pour l’utiliser, il faut ajouter votre site comme « propriété » et prouver que vous en êtes propriétaire. Les données ne se remplissent qu’à partir de cette validation : plus tôt vous l’installez, plus vous aurez d’historique.

Où trouver les mots clés dans la Search Console ?

1. Dans le menu de gauche, ouvrez « Performances », puis « Résultats de recherche ».
2. Choisissez la période « 3 derniers mois ».
3. Ouvrez l’onglet « Requêtes ».

Vous obtenez la liste de toutes les requêtes pour lesquelles votre site est apparu, avec quatre indicateurs :

Indicateur	Ce qu’il signifie
Clics	Le nombre de visites venues de Google
Impressions	Le nombre de fois où votre page est apparue dans les résultats
CTR	Le pourcentage d’impressions qui ont généré un clic
Position	Votre position moyenne dans les résultats

Vous voyez donc les mots clés pour lesquels Google vous affiche déjà, y compris ceux auxquels vous n’aviez jamais pensé. Il ne reste plus qu’à identifier ceux qui méritent plus d’attention.

Quelles requêtes méritent votre attention ?

Dans votre recherche de mots clefs Google, triez le tableau par impressions, puis repérez ces situations :

Ce que vous observez	Ce que cela signifie	Que faire ?
Beaucoup d’impressions, peu de clics	Vous apparaissez, mais on ne clique pas	Retravaillez le titre et la meta description
Position entre 8 et 20	Vous êtes proche de la première page ou en bas de celle-ci	Enrichissez la page, ajoutez des liens internes
Requête inattendue avec des impressions	Google vous associe à un sujet que vous ne ciblez pas encore	Créez ou adaptez un contenu dédié
Bonne position et bon CTR	Cela fonctionne	Gardez la page à jour et ne la modifiez pas à la légère
Plusieurs pages sur la même requête	Elles se concurrencent peut-être	Regroupez ou clarifiez le rôle de chaque page

Deux précautions :

• La position est une moyenne. Pour une analyse fiable, filtrez sur une page ou une requête précise.
• Peu d’impressions ne veut pas dire peu d’intérêt : une requête très précise peut être très rentable.

La méthode en 4 étapes pour votre recherche de mots clefs Google

1. Explorez Google pour trouver des idées (suggestions, recherches associées, SERP).
2. Validez avec le Keyword Planner : volumes, saisonnalité, mots clés voisins.
3. Ouvrez la Search Console et listez les requêtes des 3 derniers mois.
4. Choisissez 5 à 10 priorités : celles qui sont proches de la première page, ou qui ont beaucoup d’impressions et peu de clics.

Ensuite, vous pouvez compléter votre recherche de mots clefs Google avec une analyse de vos concurrents SEO pour repérer les angles qu’ils n’ont pas traités.

FAQ : recherche de mots clefs Google

Comment faire une recherche de mots clefs Google gratuitement ?

Commencez par la barre de recherche, les recherches associées et les questions de la SERP. Utilisez ensuite le Keyword Planner pour estimer les volumes, puis la Search Console pour analyser les requêtes de votre propre site. Les trois sont gratuits.

Faut-il payer pour utiliser Google Keyword Planner ?

Non, l’outil est gratuit, mais il demande un compte Google Ads. Sans dépenses publicitaires, les volumes sont souvent affichés sous forme de fourchettes.

Combien de temps faut-il pour avoir des données dans la Search Console ?

Les données apparaissent après l’ajout et la validation de votre site, et s’accumulent avec le temps. Les résultats sont plus parlants au bout de quelques semaines.

Que faire si mon site n’apparaît sur aucune requête ?

Vérifiez d’abord que le site est bien indexé. Ensuite, travaillez des mots clés plus précis et moins concurrentiels, en vous aidant de la méthode décrite plus haut.

Conclusion

La recherche de mots clefs Google ne s’arrête pas à la barre de recherche. Une fois votre site en ligne, la Search Console vous montre ce que Google vous attribue déjà, et le Keyword Planner vous aide à repérer de nouvelles opportunités. Croisez les deux, choisissez quelques requêtes prioritaires, puis mesurez l’effet de vos améliorations dans les mois suivants : c’est ce qui rend votre recherche de mots clefs Google réellement efficace.

Sources

• SEO mots clés : 3 astuces simples pour trouver les bons mots clés (Référencement Formation)
• Google Keyword Planner (La Fabrique du Net)
• Keyword Planner : l’outil de planification de mots-clés de Google Ads (Metricool)
• Google Keyword Planner : c’est quoi ? Comment l’utiliser ? (Lepti Digital)
• How to Use Google’s Keyword Planner like a Pro (DYNO Mapper)